Тихая половина SEO
Внешние ссылки получают большую часть внимания в разговорах про SEO. Внутренние ссылки — те, что связывают страницы одного сайта между собой — делают тихую работу: передают сигналы релевантности между связанными страницами и помогают и посетителям, и поисковикам действительно находить, что ещё есть на сайте.
Страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка, для поисковика почти не существует — он обходит сайт так же, как посетитель — переходя по ссылкам, а не угадывая по сайтмапу.
Анкорный текст работает больше, чем кажется
«Подробнее» ничего не говорит поисковику о странице, на которую ведёт ссылка. Анкорный текст, действительно описывающий назначение — название услуги, тема, заголовок статьи — даёт и посетителю, и краулеру причину перейти и понимание, что там будет.
Самые сильные внутренние ссылки появляются внутри обычного текста, где упоминание связанной темы естественно становится ссылкой — а не прикручено отдельным списком «похожих ссылок», который никто не читает.
Структура, которая держит всё связанным
Несколько структурных привычек держат растущий сайт связанным: связанные услуги перекрёстно ссылаются друг на друга, кейсы связаны с описаниями услуг, которые они демонстрируют, посты блога ведут обратно к релевантной услуге. Каждая важная страница должна быть доступна за два-три клика от главной — всё, что зарыто глубже, обычно реже обходится и реже находится.
Стоит изредка проверять сайт на страницы-сироты — те, на которые не ведёт вообще ни одна внутренняя ссылка. Обычно это не намеренно — просто страница, которую создали и так и не связали ни с чем, когда момент прошёл.
Заложено в структуру, а не добавлено потом
Именно этот паттерн стоит за связанными услугами, кейсами и статьями на каждой странице этого сайта — перекрёстные ссылки, существующие по замыслу, а не задним числом. Это часть технического SEO, встроенного в каждый проект Пакета Website.
Если страницы сайта существуют вне связи друг с другом, напишите нам, и мы продумаем, как им стоит связаться.